Особенности системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков

Содержание

Введение
1 Теоретические основы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков
1.1 Экономическая сущность рыночного потенциала предприятия
1.2 Понятие системы управления рыночным потенциалом предприятия
1.3 Специфика управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков
2 Анализ системы управления рыночным потенциалом ООО «Автолен Д»
2.1 Характеристика финансовой деятельности предприятия
2.2 Оценка системы управления рыночным потенциалом предприятия
2.3 Анализ эффективности системы управления рыночным потенциалом предприятия
3 Пути повышения эффективности системы управления рыночным потенциалом ООО «Автолен Д» в условиях рисков
3.1 Мероприятия по повышению эффективности системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков
3.2 Мероприятия по увеличению продаж в условиях рисков
3.3 Перспективы развития предприятия в условиях рисков
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Выдержки из текста


Особенности системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков – одна из самых актуальных проблем современной экономической сферы.
Любая экономическая деятельность представляет собой сложное явление, которое предусматривает постоянное взаимодействие между хозяйствующими субъектами. В их распоряжении находятся различные ресурсы - материальные, финансовые, трудовые. Для успешной деятельности хозяйствующим субъектам необходимы эффективные системы управления, в т.ч. и рыночным потенциалом.
Надо сказать, рыночный потенциал, как экономическая категория, стал рассматриваться относительно недавно и в рамках разных направлений экономических дисциплин. Поэтому на сегодняшний день нет единства в определении основных понятий рыночного потенциала. Однако, существуют не только теоретические проблемы, но также проблемы методического и практического характера, которые заключаются в формировании модели рыночного потенциала и оценки уровня его использования. Таким образом, обнаружена реальная необходимость последующей разработки проблемы определения рыночного потенциала и его оценки, а также формирование стратегии управления им. Поэтому вопросы оценки рыночного потенциала предприятия входят в число самых актуальных экономических проблем, которые возникают перед руководителями предприятия.
Современные рыночные предпосылки требуют от руководителей предприятий оперативной и нетрудоемкой оценки рыночных возможностей предприятия, оценки эффективности управленческих решений, оценки стоимости предприятия и др. Необходим новый подход. Этой целью может служить оценка рыночного потенциала предприятия. В свою очередь, рыночный потенциал характеризуется способностью рационального использования в распоряжении предприятия ресурсов.
Деятельность предприятия, ориентированная на стратегическое мышление с применением рыночных методов управления, предлагает использование такого инструментария, который позволит быстро оценивать способности и возможности предприятия, изыскивать скрытые резервы и наращивать эффективность его деятельности. Решение этих задач допускает необходимость исследования рыночного потенциала предприятий и уровня его использования как приоритетного направления, которое характеризует возможность успешного функционирования предприятий в нестабильной правовой и экономической среде.
Для предприятий успешное функционирование в значительной степени зависит от продуманной управленческой политики как краткосрочного, так и долгосрочного характера; планирование в системе управления рыночным потенциалом играет исключительную роль, поскольку с его помощью можно комплексно охарактеризовать все стороны деятельности, связанные с планомерным формированием и использованием средств и ресурсов предприятия. В развитых странах планирование выступает одним из важнейших инструментов управления рыночным потенциалом.
В новых условиях, характеризующихся повышением конкуренции и появлением новых факторов риска, некоторые предприятия оказались вынужденными искать новые подходы к управлению. Одним из путей повышения эффективности финансово-экономической деятельности является применение современных методов управления рыночным потенциалом.
Разработка теоретических и методических проблем управления рыночным потенциалом предприятий является достаточно новым и по этой причине слабо разработанным направлением в российской экономической науке.
Но даже предлагаемые в теории системы управления рыночным потенциалом носят общий характер и не учитывают специфики отраслей, отсутствуют комплексные исследования и научно обоснованные рекомендации по формированию системы управления рыночным потенциалом в условиях рисков и нестабильности экономической сферы.
Таким образом, для формирования эффективной системы управления рыночным потенциалом необходимо найти компромиссное соотношение между ее экономической и технологической эффективностью. При этом к основным факторам оптимизации при поиске компромиссного решения следует отнести нюансы работы в условиях рисков, от которых зависят объемы информации перерабатываемой в процессе принятий решений и минимально необходимые, но достаточные затраты на формирование системы управления рыночным потенциалом с требуемыми функциональными возможностями.
Современная рыночная теория оперирует разными экономическими средствами, моделями, алгоритмами и методами при планировании и организации деятельности предприятий. Вместе с тем на практике отечественных предприятий применяется только часть передового экономического инструмента, который может быть объяснен квалификацией руководителей многих предприятий.
Снизить некоторый дисбаланс между теоретическими наработками и их практическим приложением возможно с помощью ценной экономической категории - рыночного потенциала.
Необходимость постоянного анализа рыночного потенциала и его составляющих предопределена требованиями разработки аппарата оценки применения современных экономических подходов в деятельности предприятий. Оперативная количественная оценка рыночного потенциала позволит обнаружить скрытые резервы в развитии предприятия и, таким образом, увеличить отдачу более обоснованного применения экономического инструмента.
Актуальность работы предопределила цель исследования, которая заключается в разработке рекомендаций по построению эффективной системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков. Исходя из поставленной цели, в работе определены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков;
- произвести анализ коммерческой деятельности ООО «Автолен Д» и выявить проблемы построения эффективной системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков;
- предложить рекомендации по решению выявленных проблем в построении эффективной системы управления рыночным потенциалом ООО «Автолен Д».
В работе используются труды российских и зарубежных ученых, таких как Р. Брейли, Ю. Бригхем, Л. Гапенски, Дж. Ван Хорн, Б. Колласс, Ч. Ли, С. Майерс, Дж. Финнерти, Р. Холт, И.А. Бланк, М.Н. Крейнин, В.В. Ковалев, Н.В. Колчин, А.Г. Грязнова, Е.С. Стоянова и др.; общие особенности управления и планирования с учетом рыночных условий с разной степенью детализации рассмотрены в работах М.И. Баканова, Е.И. Борисова, В.В. Бочарова, О.В. Гончарук, М.И. Кныша, Э.А. Козловской, В.Е. Леонтьева, А.Г. Медведева, Р.В. Окорокова, М.В.. Романовского, А.Д. Шеремета, Д.В. Шопенко и др.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются финансово-экономические отношения ООО «Автолен Д», связанные с системой управления рыночным потенциалом предприятия. Предмет исследования – построение эффективной системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе работы изучены экономические основы системы управления рыночным потенциалом предприятия. Во второй главе проведен анализ системы управления рыночным потенциалом ООО «Автолен Д». В третьей главе выявлены пути повышения эффективности системы управления рыночным потенциалом ООО «Автолен Д».

Литература

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 14.11.2013) // СПС «Консультант плюс».
2. Налоговый кодекс РФ (часть первая) от 31.07.1998 №146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 16.07.1998) (ред. от 28.12.2013) // СПС «Консультант Плюс».
3. Федеральный закон от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете» (ред. от 28.11.2011) // СПС «Консультант Плюс».
4. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ред. от 29.12.2012) // СПС «Консультант Плюс».
5. Распоряжение ФУДН при Госкомимуществе РФ от 12.08.1994 № 31-р «Об утверждении методических положений по оценке финансового состояния предприятий и установлению неудовлетворительности структуры баланса» (ред. от 12.09.1994) // // СПС «Консультант Плюс».
6. Аткина Н.А. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала // Некст Менеджмент. – 2012. - №2. – С. 14
7. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга. – С-Пб: Экономика, 2000.
8. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 480 с.
9. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 430 с.
10. Банчева А. Оценка рыночного потенциала организации // Маркетинг – 2007. - №3. - С.90-102
11. Бартенев С. А. Экономические теории и школы (история и современность). - М.: Издательство БЕК, 2000. - 377 с
12. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг. – 1996. - №5. с. 33-41
13. Басовский Л. Е. Микроэкономика / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - М.: Инфра-М, 2011. - 224 с.
14. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйственного субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 285 с.
15. Бочаров В.В. Финансовый анализ. – С-Пб.: Питер, 2009. – 430 с.
16. Бочаров В.В., Леонтьев В.Е., Радковская Н.П. Финансы. – С-Пб.: Питер, 2009. – 400 с.
17. Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. Финансово-экономическое состояние предприятия. - М.: Приор, 2008. – 470 с.
18. Вакуленко Т.Г. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. 7-е изд., перераб. доп. – СПб: Герда, 2009. – 229 с.
19. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Финансы. - М.: ИКЦ "Маркетинг", 2008. – 320 с.
20. Ворст Й. Ревенлоу П. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 2007. – 458 с.
21. Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э., Маркарьян Э.А. Финансовый анализ. - М.: КноРус, 2011. - 272 с.
22. Голубков Е.П. исследование и анализ рыночных ситуаций// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000 - № 6.
23. Деляпсис Л. Лекции по истории экономической мысли. - Новосибирск, 2004. - 289 с.
24. Дитяткина К. Изнанка наград, или Может ли сегодня муниципальное автопредприятие быть успешным? // Автоперевозки: грузовые, пассажирские, международные. - 2008.- № 10. - С. 7
25. Забелина О.В., Толкаченко Г.Л. Финансовый менеджмент. – М.: Экзамен, 2009. – 224 с.
26. Евдокимова Н. А. «Информационные потоки в перспективном финансовом анализе» // Поволжский гуманитарный журнал. - 2008. - № 1
27. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М.: Бух. учет, 2007. – 208 с.
28. Ефимова М.Р. Финансовые расчеты. - М.: КноРус, 2011. - 184 с
29. Илышева Н.Н., Крылов С.И. Анализ финансовой отчетности. - М.: Финансы и статистика, Инфра-М. - 2011. - 480 с.
30. Иванов М.Е. Финансовые инструменты развития бизнеса / Финансы.— 2009.—№ 2.—С.65-70.
31. Ирвин Д. Финансовый контроль: Пер. с англ./ под ред. И.И. Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 257 с.
32. Йеннер Т. Создание и реализация потенциала успеха как ключевая задача стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управления . – 1991 - №2
33. Киреева Н.В. Субъектно-объектные отношения в экономическом анализе // Экономический анализ: теория и практика. - 2008. - №8. –– С.7-13.
34. Колпакова Г. М. Финансы. Денежное обращение. Кредит.— М.: Финансы и статистика, 2008.—544 с
35. Кондраков Н.П. Бухгалтерский (финансовый, управленческий) учет. – М.: Проспект , 2012. – 504 с.
36. Крылов Э.И. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности предприятия. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 191 с.
37. Кузнецова Е.И. Финансы. Денежное обращение. Кредит. - М.: Юнити, 2012. - 687 с.
38. Максимова В. Ф. Микроэкономика / В. Ф. Максимова. - М.: Синергия, 2011. - 496 с.
39. Никитина Н.В., Янов В.В. Корпоративные финансы. - М.: КноРус, 2012. - 512 с.
40. Онищенко В., Сенченко В. Методика определения рыночного потенциала предприятия // Внешняя торговля: право и экономика. – 2007. -№5 (34), - С.88-92
41. Пехташева Е. Л. Микроэкономика / Е. Л. Пехташева. - М.: Бизнес Пресса, 2012. - 386 с.
42. Пиндайк Р. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рабинфельд. - М.: Питер, 2011. - 608 с.
43. Погудаева М. Ю. Микроэкономика / М. Ю. Погудаева, Н. М. Давыдова, О. В. Лылова. - М.: РГГУ, 2008. - 116 с.
44. Попов Е. В. Рыночный потенциал предприятия. – М.: Экономика, 2002. – 559с
45. Савичева Е. Без пересадок // Павлово-Посадские известия, № 1, 2012. - С. 2
46. Савинкина Е. В. Микроэкономика / Е. В. Савинкина. - М.: Юрайт, 2012. - 272 с
47. Симкина Л. Г. Микроэкономика / Л. Г. Симкина. - М.: КноРус, 2012. - 360 с.
48. Тютюкина Е. Финансы организаций (предприятий). - М.: Дашков и К, 2012. - 544 с.
49. Филатова Т.В., Брусов П.Н. Финансовый менеджмент. Финансовое планирование. – М.: КноРус, 2012. – 232 с.
50. Ханжина В. Л., Попов Е. В. Структура рыночного потенциала предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2006. - №6
51. Харламова О. Выбираем факторинг вместо кредита // Практическая бухгалтерия. - 2008. - № 8 - С. 28-30.
52. Ялл Э. Финансы. – Чебоксары: ЧГУ, 2008. – 208 с

О работе

Цена: 900 рублей.
Дисциплина: «Экономика, менеджмент»
Тема: «Особенности системы управления рыночным потенциалом предприятия в условиях рисков»
Тип: «Курсовая, дипломная работа»
Объем: 91 страница
Год: 2014